株式会社CMerTV(本社：東京都千代田区 代表取締役社長：五十嵐彰)は、全国の美容室で展開しているヘアサロン専門放送局「BEAUTINISTA TV」事業において、AnyMind Group株式会社（本社：東京都港区 代表取締役CEO：十河宏輔）が展開するインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「AnyTag」（CastingAsiaより改称）と連携し、全国のカリスマ美容師による質の高いインフルエンサーマーケティングサービスを開始いたします。
「BEAUTINISTA TV」設置店舗に所属する全国300名以上のカリスマ美容師が持つ150万のフォロワーを軸に、美容師による質の高い発信力と信頼性により、美意識の高い女性をターゲットに深いコミュニケーションを行ってまいります。
また、AnyTagのインフルエンサープラットフォームと協業することにより 、インサイトデータを活用したデータドリブンなインフルエンサーキャスティングと、高エンゲージメントの投稿抽出やインフルエンサー毎のパフォーマンス詳細、コメント分析等を集約した高精度レポーティングが可能となります。
滞在時間が2時間を超える全国の美容室において動画広告の配信を起点に、コンテンツ連動、店舗内サンプリング、店頭PR施策に加え、今回新たにサービスを開始する美容師インフルエンサーマーケティングを組み合わせることで、今までにないエンゲージメントを実現し、商品の理解や興味関心、購入意欲の向上を追求して行きます。
今後数年以内に500名以上のカリスマ美容師とともに300万フォロワーのネットワークへ成長を目指してまいります。
本リリースに際して実施したテストマーケティングにおいては、CM配信に加えて美容師インフルエンサーのPR投稿に接触したユーザーの興味度は、非接触者に対し39.6ポイント上昇。CM配信のみ接触者に対しても10.3％の上昇がみられ、また購入意向においても非接触者に対し41.2ポイント上昇、CM配信のみ接触者に対し12.4%の上昇がみられました。
リアルの美容室サイネージでのCM配信とデジタルのインフルエンサーPR投稿の双方で、ユーザーに複数接触することにより、エンゲージメントの深度を向上させ、興味度、購入意向が大幅に上昇する結果となりました。
「BEAUTINISTA TV」では、美容院サイネージの先駆けとして拡大させてきた店舗施策と、リーチを最大化させるための新たなデジタル施策を複合させた立体的なコミュニケーションを確立し、メディアの付加価値の向上を図りながら、今後も社会へ貢献してまいります。
■リリース内容に関するお問い合わせ
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